BILDSPRACHE ENTWICKELN:
Eine starke Marke erkennt man auch ohne Logo.
Manchmal reicht ein einziges Bild. Eine bestimmte Perspektive, ein besonderer Umgang mit Licht oder eine unverwechselbare Stimmung. Und wir wissen sofort, zu welcher Marke es gehört.
Das ist kein Zufall.
Starke Marken überlassen ihre Bildwelt nicht dem Geschmack des Fotografen, der aktuellen Stockbildauswahl oder dem nächsten Social-Media-Trend. Sie entwickeln eine visuelle Sprache, die zu ihrer Identität passt, Emotionen auslöst und über unterschiedliche Medien hinweg wiedererkennbar bleibt.
Denn Bilder sollen nicht nur zeigen, was ein Unternehmen macht. Sie sollen vermitteln, wofür es steht.
WAS MACHT EINE GUTE MARKENBILDSPRACHE AUS?
Die Bildsprache einer Marke beschreibt, wie sie sich visuell ausdrückt. Durch Motive, Perspektiven, Bildaufbau, Licht, Farben, Menschen und die Atmosphäre ihrer Bilder. Sie ist ein wesentlicher Bestandteil der visuellen Markenkommunikation und sollte aus der Markenidentität entwickelt werden.
Eine gute Bildsprache sorgt dafür, dass Fotos, Videos und andere Bildwelten nicht zufällig entstehen, sondern eine gemeinsame gestalterische Haltung erkennen lassen. Dabei muss nicht jedes Bild gleich aussehen.
Entscheidend ist, dass unterschiedliche Motive dieselbe Geschichte über eine Marke erzählen.
SECHS BAUSTEINE, DIE EIN CORPORATE DESIGN ALLTAGSTAUGLICH MACHEN
- Logo Welches Logo wird wann verwendet? Unterschiedliche Größen, Hintergründe und Medien benötigen klare Vorgaben. Definierte Varianten, Schutzräume und Mindestgrößen verhindern, dass ein Markenzeichen falsch oder uneinheitlich eingesetzt wird.
- Farben Bleibt die Markenfarbe überall dieselbe? Verbindliche Farbwerte für Druck und digitale Medien schaffen eine gemeinsame Grundlage. Dabei müssen auch Kontraste und Lesbarkeit berücksichtigt werden.
- Typografie Welche Schriften gehören zu unserer Marke? Festgelegte Schriftfamilien, Größen und Hierarchien sorgen für Wiedererkennung und Orientierung. Gleichzeitig braucht es praktikable Lösungen für Präsentationen, E-Mails und digitale Anwendungen.
- Bildsprache Passen unsere Bilder wirklich zusammen? Klare Vorgaben für Motive, Perspektiven, Licht und Bildbearbeitung helfen dabei, die Markenidentität auch in Fotos und Videos erkennbar zu machen.
- Vorlagen Passen unsere Bilder wirklich zusammen? Klare Vorgaben für Motive, Perspektiven, Licht und Bildbearbeitung helfen dabei, die Markenidentität auch in Fotos und Videos erkennbar zu machen.
- Verantwortung Wer sorgt dafür, dass die Marke zusammenbleibt? Klare Zuständigkeiten, aktuelle Dateien und verständliche Anwendungsregeln helfen Mitarbeitern und Dienstleistern, den Markenauftritt konsequent weiterzuführen.
Projekte, die zeigen, wie wir arbeiten.
Ausgewählte Projekte, Bildsprache die wirkt.
-
zum Projekt : Herbst-/Winter-KollektionCamel Active
Herbst-/Winter-Kollektion
-
zum Projekt : ProduktshootingEnke Werk
Produktshooting
WIE WIEDERERKENNBAR IST IHRE BILDSPRACHE?
Machen Sie den Test.
Bitten Sie zwei Mitarbeiter aus unterschiedlichen Abteilungen, unabhängig voneinander eine einfache Präsentation über Ihr Unternehmen zu erstellen. Beide sollen dabei die vorhandenen Vorlagen und Gestaltungsmittel verwenden. Vergleichen Sie anschließend die Ergebnisse.
1. Sind Farben, Schriften und Logoanwendungen einheitlich?
2. Wirken beide Präsentationen eindeutig wie ein Auftritt derselben Marke?
3. Konnten die Mitarbeiter ohne lange Rückfragen arbeiten?
Wenn die Ergebnisse deutlich voneinander abweichen, fehlen möglicherweise klare Gestaltungsregeln oder gut nutzbare Vorlagen. Das bedeutet nicht automatisch, dass Sie ein neues Corporate Design benötigen.
Vielleicht braucht Ihre Marke einfach eine bessere Anleitung für den Alltag.
WIE WIR BEI HAGENHOFF EINE BILDSPRACHE ENTWICKELN
Ein gutes Bild entsteht mit der Kamera. Eine gute Bildsprache beginnt schon vorher. Wir möchten verstehen, welche Persönlichkeit eine Marke hat und welche Wirkung ihre Bilder entfalten sollen. Daraus entsteht ein Konzept, das Orientierung gibt und gleichzeitig Raum für kreative Ideen lässt.
- Verstehen Wir beschäftigen uns mit der Marke, ihren Zielgruppen und ihrer bisherigen Bildwelt. Welche Motive passen zur Identität? Welche Wirkung möchten wir erzielen? Was funktioniert bereits und was fehlt?
- Konzipieren Wir entwickeln eine visuelle Richtung. Mit Moodboards, Motivideen, Farbwelten, Lichtstimmungen und gestalterischen Vorgaben. Dabei überlegen wir auch, wo und wie die Bilder später eingesetzt werden.
- Inszenieren Aus dem Bildkonzept entstehen konkrete Aufnahmen. Wir planen Locations, Menschen, Motive und Abläufe und setzen die Bildsprache fotografisch oder filmisch um. Dabei achten wir auf Details, die den Charakter der Marke sichtbar machen.
- Verankern Wir wählen Bilder aus, bearbeiten sie und definieren bei Bedarf Regeln für die weitere Verwendung und zukünftige Produktionen. So bleibt die Bildsprache auch dann erkennbar, wenn neue Motive und Formate hinzukommen.
Unser Anspruch: Keine Sammlung schöner Einzelbilder. Sondern eine Bildwelt, die zusammenpasst und die Persönlichkeit einer Marke sichtbar macht.
Bilder, die mehr erzählen.
Ein Blick, eine Bewegung, eine besondere Lichtstimmung. Oft sind es die kleinen Details, die einem Bild seinen Charakter geben.
Bei Hagenhoff denken wir Fotografie und Videoproduktion als Teil der Markenkommunikation. Wir entwickeln Bildideen, die zur Identität eines Unternehmens passen, und setzen sie mit einem Gespür für Menschen, Momente und Gestaltung um.
So entstehen Bildwelten, die nicht nur Aufmerksamkeit schaffen, sondern eine Marke erlebbar machen.
AUS BILDERN WIRD IDENTITÄT.
Was erzählen Ihre Bilder über Ihr Unternehmen?
Vielleicht haben Sie bereits viele gute Aufnahmen, aber noch keine einheitliche Bildsprache. Vielleicht soll Ihre Marke künftig anders wahrgenommen werden.
Wir helfen Ihnen, die passende visuelle Richtung zu finden und daraus eine Bildwelt zu entwickeln, die zu Ihrem Unternehmen passt und wiedererkannt wird.
MARKENBERATUNG KANN FÖRDERFÄHIG SEIN.
Jetzt Förderfähigkeit prüfen
Eine klare Bildsprache entsteht häufig im Rahmen einer übergeordneten Markenentwicklung. Strategische Beratungsleistungen können unter bestimmten Voraussetzungen förderfähig sein.
Als entsprechend qualifizierte Agentur prüfen wir gemeinsam, ob Ihr Vorhaben für ein Förderprogramm infrage kommt.
HÄUFIGE FRAGEN ZUR BILDSPRACHE VON MARKEN
Die Bildsprache einer Marke beschreibt die Art und Weise, wie ein Unternehmen visuell kommuniziert. Dazu gehören die Auswahl der Motive, Bildperspektiven, Farben, Lichtstimmungen, Bildkomposition und die Darstellung von Menschen, Produkten oder Situationen.
Eine einheitliche Bildsprache sorgt dafür, dass unterschiedliche Bilder eine gemeinsame gestalterische Haltung erkennen lassen. Sie unterstützt die Markenidentität und kann die Wiedererkennung über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg stärken.
Dabei müssen nicht alle Bilder gleich aussehen. Entscheidend ist, dass sie zur Marke passen und ein zusammenhängendes Gesamtbild vermitteln.
Am Anfang steht die Markenidentität. Es sollte klar sein, wofür das Unternehmen steht, welche Zielgruppen es ansprechen möchte und welche Wirkung seine Bilder erzielen sollen.
Anschließend werden passende Motive, Perspektiven, Farbwelten, Lichtstimmungen und Gestaltungsprinzipien definiert. Moodboards und erste Testaufnahmen helfen dabei, die visuelle Richtung greifbar zu machen.
Aus diesen Vorgaben entsteht ein Bildkonzept, das die Grundlage für professionelle Fotografie, Videoproduktion und weitere visuelle Inhalte bildet. Bildrichtlinien können dafür sorgen, dass die Gestaltung auch bei zukünftigen Produktionen konsistent bleibt.
Das Corporate Design umfasst das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören unter anderem Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Gestaltungsregeln.
Die Bildsprache ist ein Bestandteil davon. Sie legt fest, wie die Marke durch Fotos, Videos und andere Bildmotive dargestellt wird.
Ein Unternehmen kann beispielsweise ein einheitliches Corporate Design besitzen, dessen Bilder dennoch sehr unterschiedlich wirken. Deshalb sollte die Bildsprache bewusst entwickelt und mit den übrigen Gestaltungselementen abgestimmt werden.
Eigene Fotos bieten die Möglichkeit, tatsächliche Mitarbeiter, Produkte, Arbeitsabläufe und Unternehmenssituationen authentisch zu zeigen. Dadurch können Unternehmen eine unverwechselbare Bildwelt aufbauen, die sich direkt aus ihrer Identität entwickelt.
Stockbilder können sinnvoll sein, wenn passende eigene Motive fehlen oder bestimmte abstrakte Themen dargestellt werden sollen. Allerdings werden dieselben Motive häufig von unterschiedlichen Unternehmen verwendet.
Entscheidend ist deshalb weniger die grundsätzliche Herkunft eines Bildes als die Frage, ob es zur Marke passt, glaubwürdig wirkt und die gewünschte Botschaft unterstützt. Für eine eigenständige Markenbildsprache sind gezielt produzierte Aufnahmen häufig die bessere Grundlage.
Eine gemeinsame Bildsprache braucht klare gestalterische Leitlinien. Dazu gehören beispielsweise Vorgaben für Motive, Perspektiven, Farben, Licht, Bildbearbeitung und die Darstellung von Menschen.
Die konkreten Formate dürfen sich unterscheiden. Eine Website benötigt möglicherweise großzügige Headerbilder, während Social Media stärker mit Hochformaten, kurzen Videos oder Detailaufnahmen arbeitet.
Wichtig ist, dass die gestalterische Haltung über alle Formate hinweg erhalten bleibt. Ein gemeinsames Bildkonzept und eine sorgfältige Planung der Contentproduktion helfen dabei, die verschiedenen Anforderungen miteinander zu verbinden.
Die Kosten hängen davon ab, ob zunächst ein strategisches Bildkonzept entwickelt werden soll oder zusätzlich eine umfangreiche Foto- und Videoproduktion geplant ist.
Typische Leistungen sind die Analyse der bestehenden Bildwelt, die Entwicklung einer gestalterischen Richtung, Moodboards, Motivplanung, Shootingkonzeption und gegebenenfalls die Definition von Bildrichtlinien.
Bei der anschließenden Produktion beeinflussen unter anderem Anzahl der Motive, Locations, Models, Drehtage und der Aufwand für Bildbearbeitung und Videoschnitt die Kosten.
Eine gute Planung berücksichtigt deshalb von Anfang an, für welche Medien und Anwendungen der Content benötigt wird. So lassen sich Aufnahmen sinnvoll kombinieren und vorhandene Ressourcen effizient einsetzen.
BEREIT FÜR BILDER MIT CHARAKTER?
Sie möchten Ihrer Marke eine eigene Bildsprache geben oder Ihre bisherige Bildwelt weiterentwickeln? Dann lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, welche Motive, Perspektiven und Ideen Ihre Marke wirklich sichtbar machen. Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen.