Corporate Design entwickeln:
Ein Logo ist noch kein Markenauftritt.
Das Logo ist gestaltet. Die Farben stehen fest. Die neue Website sieht richtig gut aus. Und dann kommt die Vertriebspräsentation von vor fünf Jahren. Der Social-Media-Beitrag sieht wieder ganz anders aus und die neue Broschüre könnte auch von einem anderen Unternehmen stammen. Kommt Ihnen bekannt vor?
Ein professioneller Markenauftritt braucht mehr als ein schönes Logo. Er braucht ein Corporate Design, das Wiedererkennung schafft, die Identität eines Unternehmens sichtbar macht und auf unterschiedlichsten Medien funktioniert.
Denn gutes Design erkennt man nicht nur daran, wie es aussieht. Sondern auch daran, wie gut es zusammenhält.
WAS MACHT GUTES CORPORATE DESIGN AUS?
Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es verbindet Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Gestaltungselemente zu einem einheitlichen Auftritt.
Die Grundlage dafür bildet die Markenidentität. Denn bevor wir gestalten, sollte klar sein, wofür ein Unternehmen steht, welche Menschen es erreichen möchte und welchen Eindruck es vermitteln soll.
Ein gutes Corporate Design übersetzt diese Identität in eine wiedererkennbare Gestaltung. Von der Website über Social Media und Geschäftsausstattung bis zu Kampagnen, Fahrzeugen und Messeständen.
Es muss zur Marke passen, Menschen Orientierung geben und im Alltag funktionieren. Auch dann, wenn gerade kein Designer danebensteht.
SECHS MERKMALE, AN DENEN MAN GUTES CORPORATE DESIGN ERKENNT
- Eigenständigkeit Ist unsere Marke auch ohne Logo erkennbar? Ein gutes Corporate Design entwickelt eine eigene visuelle Sprache. Farben, Typografie und Gestaltung ergeben zusammen ein Bild, das sich vom Wettbewerb unterscheidet.
- Zusammenspiel Passt alles wirklich zusammen? Logo, Farben, Schrift, Bilder und grafische Elemente sollten nicht einzeln betrachtet werden. Erst ihr Zusammenspiel schafft einen stimmigen Markenauftritt.
- Lesbarkeit Funktioniert die Gestaltung für die Menschen, die sie nutzen? Gute Typografie, klare Hierarchien und ausreichende Kontraste sorgen dafür, dass Informationen verständlich bleiben. Auch auf kleinen Bildschirmen.
- Flexibilität Kann sich das Design unterschiedlichen Medien anpassen? Eine Visitenkarte braucht andere Lösungen als eine Website oder ein Messestand. Gute Designsysteme geben einen Rahmen vor, ohne jede Anwendung gleich aussehen zu lassen.
- Konsequenz Bleibt die Marke über alle Kontaktpunkte wiedererkennbar? Ein einheitlicher Auftritt entsteht durch klare Gestaltungsregeln. Sie sorgen dafür, dass die Marke auch dann zusammenpasst, wenn verschiedene Menschen daran arbeiten.
- Alltagstauglichkeit Können unsere Mitarbeitenden das Design sinnvoll nutzen? Vorlagen, klare Vorgaben und gut aufbereitete Dateien machen die Anwendung einfacher. Denn ein Corporate Design ist nur dann wirklich gut, wenn es auch außerhalb der Agentur funktioniert.
Projekte, die zeigen, wie wir arbeiten.
Ausgewählte Projekte, passend zum Thema Logorelaunch.
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zum Projekt : Logo & Corporate DesignStadtmarketing Georgsmarienhütte
Logo & Corporate Design
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zum Projekt : LogorelaunchEngel & Engelke
Logorelaunch
WIE STARK IST IHR MARKENAUFTRITT?
Machen Sie den Test.
Nehmen Sie fünf aktuelle Kommunikationsmittel Ihres Unternehmens. Zum Beispiel Ihre Website, eine Präsentation, einen Social-Media-Beitrag, eine Broschüre und eine Stellenanzeige. Legen Sie alles nebeneinander und stellen Sie sich drei Fragen:
1. Würde man erkennen, dass alles zu unserem Unternehmen gehört, auch wenn das Logo fehlt?
2. Sind Schrift, Farben, Bildsprache und Gestaltung erkennbar aufeinander abgestimmt?
3. Können unsere Mitarbeiter neue Materialien erstellen, ohne jedes Mal gestalterisch bei null anzufangen?
Können Sie alle drei Fragen mit Ja beantworten? Dann haben Sie bereits eine gute Grundlage.
Falls nicht, lohnt sich ein genauerer Blick. Vielleicht braucht Ihre Marke kein neues Logo, sondern ein klareres Designsystem.
WIE WIR BEI HAGENHOFF EIN CORPORATE DESIGN ENTWICKELN
Gute Gestaltung beginnt nicht mit der Frage nach der Lieblingsfarbe. Sondern mit einem Verständnis dafür, was eine Marke ausmacht und wie sie wahrgenommen werden möchte. Wir begleiten Unternehmen dabei in vier Schritten.
- Verstehen Wir beschäftigen uns mit der Marke, ihren Werten, Zielgruppen und Zielen. Was prägt das Unternehmen? Welche Wirkung soll der neue Auftritt entfalten? Was funktioniert bereits und was sollte sich verändern?
- Entwickeln Aus der strategischen Grundlage entstehen erste gestalterische Ideen. Wir erarbeiten Bildmarken, Farbwelten, Typografie und Designprinzipien, die zur Identität des Unternehmens passen und eine eigenständige visuelle Sprache schaffen.
- Gestalten Wir führen die Elemente zu einem Corporate Design zusammen und erproben es in konkreten Anwendungen. Denn erst auf einer Website, in einer Präsentation oder auf einem Fahrzeug zeigt sich, ob ein Gestaltungssystem wirklich trägt.
- Verankern Wir definieren Gestaltungsregeln, entwickeln passende Vorlagen und bereiten die wichtigsten Anwendungen auf. So entsteht ein Designsystem, das Mitarbeiter und Dienstleister verstehen und langfristig nutzen können.
Unser Anspruch: Kein Design, das nur in der Präsentation begeistert. Sondern ein Markenauftritt, der überall funktioniert.
EIN MARKENAUFTRITT, DER ÜBERALL TRÄGT.
Ein gutes Corporate Design schafft Wiedererkennung. Es macht Marken verständlicher, gibt ihnen ein eigenes Gesicht und sorgt dafür, dass sie über verschiedene Kontaktpunkte hinweg zusammenpassen.
Bei Hagenhoff verbinden wir strategisches Markenverständnis mit Kreation, Design und der konkreten Umsetzung. So entstehen Erscheinungsbilder, die auf Websites, in Kampagnen, im Vertrieb und im Unternehmensalltag funktionieren.
Denn gutes Design soll nicht nur gefallen. Es soll etwas für die Marke leisten.
AUS GESTALTUNG WIRD IDENTITÄT.
Wie unverwechselbar ist Ihr Markenauftritt?
Vielleicht haben Sie bereits ein starkes Logo, aber noch kein einheitliches Erscheinungsbild. Vielleicht ist Ihr Corporate Design über die Jahre gewachsen und braucht wieder eine klare Linie.
Wir helfen Ihnen, herauszufinden, was Ihre Marke gestalterisch wirklich braucht. Und entwickeln daraus einen Auftritt, der zu Ihrem Unternehmen passt.
MARKENBERATUNG KANN FÖRDERFÄHIG SEIN.
Jetzt Förderfähigkeit prüfen
Wer seine Marke weiterentwickeln möchte, braucht häufig zunächst eine klare strategische Grundlage. Beratungsleistungen zur Positionierung und Markenentwicklung können unter bestimmten Voraussetzungen förderfähig sein.
Als entsprechend qualifizierte Agentur prüfen wir gemeinsam, welche Fördermöglichkeiten für Ihr Unternehmen und Ihr Vorhaben infrage kommen. Die konkrete gestalterische Umsetzung ist dabei von der förderfähigen Beratung zu unterscheiden.
HÄUFIGE FRAGEN ZUM CORPORATE DESIGN
Zu einem professionellen Corporate Design gehören in der Regel das Logo mit seinen Varianten, eine definierte Farbwelt, Typografie, Bildsprache und grundlegende Gestaltungsregeln.
Je nach Unternehmen kommen grafische Elemente, Icons, Layoutsysteme sowie Vorlagen für Geschäftsausstattung, Präsentationen, Social Media und digitale Anwendungen hinzu.
Wichtig ist, dass die einzelnen Bestandteile aufeinander abgestimmt sind und sich in unterschiedlichen Medien einsetzen lassen. So entsteht ein einheitliches Erscheinungsbild, das langfristig Wiedererkennung schafft.
Corporate Identity beschreibt die Identität eines Unternehmens. Dazu gehören unter anderem Werte, Haltung, Unternehmenskultur, Kommunikation und das Verhalten gegenüber Kunden und Mitarbeitern.
Corporate Design ist der visuelle Teil dieser Identität. Es macht die Marke durch Logo, Farben, Schrift, Bildsprache und Gestaltung sichtbar.
Ein professionelles Corporate Design sollte deshalb aus der Markenidentität abgeleitet werden. Denn die Gestaltung kann nur dann glaubwürdig wirken, wenn sie zu dem passt, wofür das Unternehmen tatsächlich steht.
Eine Überarbeitung ist sinnvoll, wenn das Erscheinungsbild nicht mehr zur Marke passt, technisch schwer einsetzbar ist oder über verschiedene Medien hinweg uneinheitlich wirkt.
Auch veränderte Zielgruppen, neue Geschäftsbereiche oder eine strategische Neupositionierung können Anlass sein.
Dabei muss nicht immer das gesamte Design ersetzt werden. Manchmal reichen eine bessere Typografie, klarere Gestaltungsregeln oder die Weiterentwicklung einzelner Elemente aus. Entscheidend ist, zunächst zu prüfen, welche Bestandteile bereits gut funktionieren.
Ein Corporate Design Manual ist besonders hilfreich, wenn mehrere Mitarbeiter, Abteilungen oder externe Dienstleister mit der Gestaltung arbeiten.
Es dokumentiert die wichtigsten Regeln für den Umgang mit Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Layout. Dadurch werden Abstimmungen einfacher und Fehler bei der Anwendung reduziert.
Für kleinere Unternehmen kann ein kompakter Styleguide ausreichen. Bei umfangreichen Markenauftritten mit zahlreichen Anwendungen sind ausführlichere Designrichtlinien sinnvoll. Der Umfang sollte immer zur tatsächlichen Nutzung passen.
Die Kosten hängen vom Umfang des Projekts, der vorhandenen Markenstrategie und den benötigten Anwendungen ab.
Ein Corporate Design für ein kleines Unternehmen mit Logo, Farbwelt und Typografie benötigt weniger Aufwand als ein umfassendes Designsystem für eine Unternehmensgruppe mit mehreren Marken und Standorten.
Typische Leistungen sind Analyse, Konzeption, Logoentwicklung, Definition der Gestaltungselemente, Anwendungsbeispiele und die Erstellung von Gestaltungsrichtlinien.
Ein sinnvoller Kostenrahmen lässt sich deshalb erst bestimmen, wenn die Anforderungen und der gewünschte Umfang geklärt sind.
Ein langfristig nutzbares Corporate Design braucht klare Regeln, flexible Gestaltungselemente und eine saubere technische Ausarbeitung.
Dazu gehören geeignete Dateiformate, definierte Farbwerte für digitale und gedruckte Medien, gut lesbare Schriften und anpassbare Layoutsysteme.
Wichtig ist außerdem, das Design frühzeitig in unterschiedlichen Anwendungen zu testen und den Mitarbeitern passende Vorlagen zur Verfügung zu stellen.
Ein gutes Corporate Design darf sich weiterentwickeln. Seine grundlegende Wiedererkennbarkeit sollte dabei aber erhalten bleiben.
BEREIT FÜR EINEN STARKEN MARKENAUFTRITT?
Sie möchten ein neues Corporate Design entwickeln oder Ihr bestehendes Erscheinungsbild weiterdenken? Dann lassen Sie uns gemeinsam schauen, was Ihre Marke ausmacht, welche gestalterischen Möglichkeiten darin stecken und wie daraus ein unverwechselbarer Auftritt wird. Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen.