CORPORATE DESIGN IM ALLTAG:
Eine Marke. Viele Kontaktpunkte. Ein gemeinsamer Auftritt.
Die Website sieht großartig aus. Die neue Broschüre auch. Doch dann erstellt der Vertrieb eine Präsentation, die Personalabteilung gestaltet eine Stellenanzeige und für die nächste Messe wird noch schnell ein Flyer gebraucht.
Plötzlich sieht die Marke an jeder Stelle ein bisschen anders aus.
Was fehlt, ist häufig nicht die gute Gestaltung. Sondern eine gemeinsame Grundlage, mit der alle arbeiten können.
Ein professionelles Corporate Design muss deshalb mehr leisten, als bei seiner Präsentation zu begeistern. Es braucht klare Gestaltungsregeln, passende Vorlagen und genügend Flexibilität für unterschiedliche Anwendungen.
Denn eine starke Marke erkennt man nicht nur an ihrem besten Auftritt. Sondern auch daran, wie konsequent sie im Alltag funktioniert.
WARUM BRAUCHT EINE MARKE KLARE GESTALTUNGSREGELN?
Ein einheitlicher Markenauftritt sorgt dafür, dass Menschen ein Unternehmen über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg wiedererkennen. Dabei geht es nicht darum, jede Broschüre, jede Website und jeden Social-Media-Beitrag identisch zu gestalten. Entscheidend ist eine gemeinsame visuelle Sprache. Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Gestaltungselemente folgen einem erkennbaren Prinzip.
Ein Corporate Design Manual dokumentiert diese Regeln und macht sie für Mitarbeiter, Abteilungen und externe Partner nutzbar.
Gute Gestaltungsrichtlinien schränken Kreativität nicht ein. Sie schaffen den Rahmen, in dem eine Marke vielseitig und trotzdem unverwechselbar auftreten kann.
SECHS BAUSTEINE, DIE EIN CORPORATE DESIGN ALLTAGSTAUGLICH MACHEN
- Logo Welches Logo wird wann verwendet? Unterschiedliche Größen, Hintergründe und Medien benötigen klare Vorgaben. Definierte Varianten, Schutzräume und Mindestgrößen verhindern, dass ein Markenzeichen falsch oder uneinheitlich eingesetzt wird.
- Farben Bleibt die Markenfarbe überall dieselbe? Verbindliche Farbwerte für Druck und digitale Medien schaffen eine gemeinsame Grundlage. Dabei müssen auch Kontraste und Lesbarkeit berücksichtigt werden.
- Typografie Welche Schriften gehören zu unserer Marke? Festgelegte Schriftfamilien, Größen und Hierarchien sorgen für Wiedererkennung und Orientierung. Gleichzeitig braucht es praktikable Lösungen für Präsentationen, E-Mails und digitale Anwendungen.
- Bildsprache Passen unsere Bilder wirklich zusammen? Klare Vorgaben für Motive, Perspektiven, Licht und Bildbearbeitung helfen dabei, die Markenidentität auch in Fotos und Videos erkennbar zu machen.
- Vorlagen Passen unsere Bilder wirklich zusammen? Klare Vorgaben für Motive, Perspektiven, Licht und Bildbearbeitung helfen dabei, die Markenidentität auch in Fotos und Videos erkennbar zu machen.
- Verantwortung Wer sorgt dafür, dass die Marke zusammenbleibt? Klare Zuständigkeiten, aktuelle Dateien und verständliche Anwendungsregeln helfen Mitarbeitern und Dienstleistern, den Markenauftritt konsequent weiterzuführen.
Ein Beispiel:
Wenn viele Menschen an einer Marke arbeiten.
Ein mittelständisches Industrieunternehmen hat seinen Markenauftritt vor einigen Jahren modernisiert. Das Logo ist gut gestaltet, die Website zeitgemäß und die Geschäftsausstattung passt zusammen.
Doch das Unternehmen wächst. Neue Standorte kommen hinzu, verschiedene Abteilungen erstellen eigene Kommunikationsmittel und externe Partner unterstützen bei Marketing und Recruiting.
Mit der Zeit entstehen unterschiedliche Schriftarten, Farbvarianten und Präsentationsvorlagen. Das Problem ist nicht das Corporate Design. Es fehlt eine gemeinsame Grundlage für seine Anwendung.
Die Lösung könnte ein kompaktes Corporate Design Manual mit verbindlichen Gestaltungsregeln, zentral verfügbaren Logodateien und direkt nutzbaren Vorlagen sein.
So weiß der Vertrieb, welche Präsentation verwendet wird. Die Personalabteilung kann Stellenanzeigen gestalten, die zur Marke passen. Und externe Dienstleister haben klare Vorgaben für neue Kommunikationsmittel.
Das Ergebnis: weniger Abstimmungsaufwand, mehr gestalterische Sicherheit und ein Markenauftritt, der auch mit dem Unternehmen wachsen kann.
WIE EINHEITLICH IST IHR MARKENAUFTRITT WIRKLICH?
Machen Sie den Test.
Bitten Sie zwei Mitarbeiter aus unterschiedlichen Abteilungen, unabhängig voneinander eine einfache Präsentation über Ihr Unternehmen zu erstellen. Beide sollen dabei die vorhandenen Vorlagen und Gestaltungsmittel verwenden. Vergleichen Sie anschließend die Ergebnisse.
1. Sind Farben, Schriften und Logoanwendungen einheitlich?
2. Wirken beide Präsentationen eindeutig wie ein Auftritt derselben Marke?
3. Konnten die Mitarbeiter ohne lange Rückfragen arbeiten?
Wenn die Ergebnisse deutlich voneinander abweichen, fehlen möglicherweise klare Gestaltungsregeln oder gut nutzbare Vorlagen. Das bedeutet nicht automatisch, dass Sie ein neues Corporate Design benötigen.
Vielleicht braucht Ihre Marke einfach eine bessere Anleitung für den Alltag.
WIE WIR BEI HAGENHOFF CORPORATE DESIGN ALLTAGSTAUGLICH MACHEN
Ein gutes Designsystem muss zur Marke passen. Aber auch zu den Menschen, die täglich damit arbeiten. Deshalb denken wir bei der Gestaltung immer schon an die spätere Anwendung.
- Sichten Wir schauen uns an, welche Gestaltungsgrundlagen bereits vorhanden sind und wo sie im Unternehmen eingesetzt werden. Welche Materialien entstehen regelmäßig? Wer arbeitet damit? Wo gibt es Unsicherheiten oder unnötigen Aufwand?
- Ddefinieren Wir entwickeln oder ergänzen klare Gestaltungsregeln für Logo, Typografie, Farben, Bildsprache und Layouts. Verständlich dokumentiert und abgestimmt auf die tatsächlichen Anforderungen des Unternehmens.
- Vereinfachen Wir erstellen passende Vorlagen, bereiten Dateien auf und strukturieren die wichtigsten Gestaltungsmittel. So können Mitarbeiter und externe Partner selbstständig arbeiten, ohne jedes Mal gestalterische Grundsatzentscheidungen treffen zu müssen.
- Weiterentwickeln Marken verändern sich und neue Anwendungen kommen hinzu. Wir begleiten Unternehmen deshalb auch bei der Weiterentwicklung ihrer Designsysteme und sorgen dafür, dass neue Kommunikationsmittel zum bestehenden Auftritt passen.
Unser Anspruch: Ein Corporate Design, das nicht von der Agentur abhängig macht, sondern Unternehmen gestalterisch handlungsfähig hält.
EIN MARKENAUFTRITT, DER ÜBERALL TRÄGT.
Eine starke Marke braucht Wiedererkennung. Auf der Website, in Präsentationen, bei Kampagnen und überall dort, wo Menschen mit einem Unternehmen in Kontakt kommen.
Bei Hagenhoff entwickeln wir Gestaltung nicht nur für einzelne Medien. Wir denken in zusammenhängenden Markenwelten, die sich auf unterschiedliche Anwendungen übertragen lassen.
Von der ersten Designidee bis zu den Regeln und Vorlagen für den täglichen Einsatz.
So bleibt eine Marke erkennbar. Auch wenn viele Menschen an ihr arbeiten.
AUS GESTALTUNG WIRD SYSTEM.
Wie gut funktioniert Ihre Marke im Alltag?
Vielleicht ist Ihr Corporate Design bereits stark, wird aber nicht überall einheitlich eingesetzt. Vielleicht fehlen klare Regeln oder passende Vorlagen für Ihre Mitarbeiter.
Wir schauen gemeinsam, wo es hakt und was Ihr Unternehmen braucht, damit die Gestaltung im Alltag einfacher wird und die Marke wieder klarer erkennbar ist.
MARKENBERATUNG KANN FÖRDERFÄHIG SEIN.
Jetzt Förderfähigkeit prüfen
Ein einheitlicher Markenauftritt beginnt häufig mit strategischen Fragen zur Identität, Positionierung und Kommunikation eines Unternehmens. Entsprechende Beratungsleistungen können unter bestimmten Voraussetzungen förderfähig sein.
Als entsprechend qualifizierte Agentur prüfen wir gemeinsam, welche Fördermöglichkeiten für Ihr Vorhaben infrage kommen.
HÄUFIGE FRAGEN ZU CORPORATE DESIGN MANUALS UND MARKENKONSISTENZ
Ein Corporate Design Manual dokumentiert die wichtigsten Regeln für die visuelle Gestaltung einer Marke. Es legt beispielsweise fest, wie Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und weitere Gestaltungselemente eingesetzt werden sollen.
Ziel ist ein einheitlicher Markenauftritt über unterschiedliche Medien und Abteilungen hinweg.
Besonders hilfreich ist ein Corporate Design Manual, wenn mehrere Mitarbeiter oder externe Dienstleister Kommunikationsmittel erstellen. Es reduziert Abstimmungsaufwand, verhindert typische Anwendungsfehler und sorgt dafür, dass die Marke langfristig wiedererkennbar bleibt.
Ein Corporate Design Manual sollte mindestens die Logoanwendung, Farbdefinitionen, Typografie und grundlegende Gestaltungsregeln beschreiben.
Je nach Unternehmen gehören auch Bildsprache, grafische Elemente, Layoutprinzipien, Icons sowie konkrete Anwendungsbeispiele dazu.
Wichtig sind außerdem Angaben zu Dateiformaten, Mindestgrößen, Schutzräumen und der Verwendung unterschiedlicher Farbvarianten.
Ein gutes Manual sollte nicht möglichst umfangreich sein. Es muss die Fragen beantworten, die bei der tatsächlichen Anwendung entstehen. Praktische Beispiele und verständliche Vorgaben sind dabei besonders wertvoll.
Ein Corporate Design Manual konzentriert sich auf die visuellen Gestaltungsregeln einer Marke.
Brand Guidelines können darüber hinaus auch strategische und kommunikative Vorgaben enthalten. Dazu gehören beispielsweise Markenwerte, Positionierung, Tonalität und zentrale Botschaften.
Ein Designsystem beschreibt zusätzlich wiederverwendbare Gestaltungselemente und Komponenten, häufig für digitale Anwendungen wie Websites oder Softwareoberflächen.
In der Praxis überschneiden sich diese Begriffe teilweise. Entscheidend ist deshalb weniger die Bezeichnung als die Frage, welche Informationen und Werkzeuge das Unternehmen tatsächlich benötigt.
Ein einheitlicher Markenauftritt braucht verbindliche Gestaltungsrichtlinien, zentral verfügbare Dateien und klare Verantwortlichkeiten.
Sinnvoll sind beispielsweise gemeinsame Vorlagen für Präsentationen, Geschäftsausstattung, Social Media und weitere regelmäßig benötigte Kommunikationsmittel.
Bei größeren Unternehmen können eine zentrale Medienverwaltung und festgelegte Freigabeprozesse zusätzlich helfen.
Wichtig ist, dass die Regeln für alle Beteiligten verständlich und praktikabel bleiben. Denn ein Corporate Design wird nur dann konsequent angewendet, wenn es die tägliche Arbeit unterstützt.
Nein. Ein einheitliches Corporate Design bedeutet nicht, dass sämtliche Kommunikationsmittel identisch gestaltet werden müssen.
Eine Website stellt andere Anforderungen als eine Stellenanzeige, ein Messestand oder ein Social-Media-Beitrag.
Gute Designsysteme definieren deshalb wiederkehrende Gestaltungselemente und klare Prinzipien, lassen aber genügend Flexibilität für unterschiedliche Medien und Zielgruppen.
Wiedererkennung entsteht durch ein konsequentes Zusammenspiel von Farben, Typografie, Bildsprache und Gestaltung. Nicht dadurch, dass jedes Layout gleich aussieht.
Eine Überarbeitung ist sinnvoll, wenn sich das Corporate Design verändert, neue Kommunikationskanäle hinzukommen oder bestehende Regeln nicht mehr zu den Anforderungen des Unternehmens passen.
Auch uneinheitliche Anwendungen, häufige Rückfragen von Mitarbeitern oder veraltete Vorlagen können Hinweise sein.
Die Kosten hängen vom Umfang der bestehenden Gestaltung, der Anzahl benötigter Anwendungen und dem gewünschten Detaillierungsgrad ab.
Ein kompakter Styleguide für ein kleines Unternehmen erfordert weniger Aufwand als ein umfangreiches Designsystem mit zahlreichen Vorlagen, mehreren Marken und standortübergreifenden Vorgaben.
Oft ist es sinnvoll, vorhandene Gestaltungsgrundlagen weiterzuentwickeln, statt alles vollständig neu aufzubauen.
BEREIT FÜR EINEN MARKENAUFTRITT, DER ZUSAMMENHÄLT?
Sie möchten Ihr Corporate Design konsequenter einsetzen oder benötigen klare Gestaltungsregeln für Ihre Mitarbeiter und Dienstleister? Dann lassen Sie uns gemeinsam schauen, welche Grundlagen bereits vorhanden sind und wie wir Ihre Marke im Alltag noch besser nutzbar machen können. Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen.