VIDEO SEO & KI
Ihr Film verdient mehr als Aufrufe.
Ein beeindruckender Imagefilm. Professionell produziert, emotional erzählt und auf der Website veröffentlicht.
Aber findet Google diesen Film überhaupt? Und können KI-Systeme erkennen, welche Leistungen und Kompetenzen darin gezeigt werden? Mit der Entwicklung der visuellen und KI-gestützten Suche verändert sich auch die Bedeutung von Videoinhalten.
Denn ein guter Film sollte nicht nur Menschen bewegen. Er sollte die richtigen Menschen auch erreichen.
KANN GOOGLE VERSTEHEN, WAS EIN VIDEO ERZÄHLT?
Google kann Videos auf unterschiedliche Weise erfassen und in Suchergebnissen berücksichtigen. Dabei helfen unter anderem Videotitel, Beschreibungen, technische Angaben und die Inhalte der zugehörigen Website.
Auch Bild- und Toninformationen können je nach System ausgewertet werden. Doch nicht jeder Film wird automatisch gefunden oder richtig eingeordnet. Ein Video über anspruchsvolle Fertigungsprozesse kann technisch hervorragend produziert sein. Wenn auf der Website aber kaum erklärt wird, welche Leistungen gezeigt werden, fehlt ein wichtiger Zusammenhang. Genau hier setzt Video SEO an.
Es verbindet professionelle Videoproduktion mit einer Veröffentlichung, die sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen verständlich ist.
SECHS FAKTOREN FÜR SICHTBARE VIDEOS
- Titel Wird sofort deutlich, worum es geht? Ein guter Videotitel beschreibt den tatsächlichen Inhalt. Statt nur „Unser Imagefilm“ zu schreiben, können Unternehmen konkrete Produkte, Leistungen oder Themen benennen.
- Beschreibung Welche Geschichte erzählt der Film? Eine aussagekräftige Videobeschreibung liefert zusätzliche Informationen über das Unternehmen, die gezeigten Leistungen und den Inhalt. Das hilft Zuschauern bei der Orientierung und schafft Kontext für Suchsysteme.
- Sprache Sind gesprochene Inhalte auch als Text verfügbar? Untertitel und Transkripte machen Videos zugänglicher. Ergänzende Texte können den Inhalt auch dann verständlich vermitteln, wenn jemand den Film nicht ansehen oder anhören kann.
- Kapitel Lassen sich wichtige Inhalte gezielt finden? Bei längeren Videos können Kapitel und Zeitmarken helfen, direkt zu relevanten Szenen zu springen. Google kann solche Informationen unter bestimmten Voraussetzungen auch in der Suche berücksichtigen.
- Technik Kann Google das Video tatsächlich finden? Eine geeignete Einbindung, erreichbare Videodateien, ein aussagekräftiges Vorschaubild und passende strukturierte Daten schaffen wichtige technische Voraussetzungen für die Videoindexierung.
- Kontext Wo und wie wird der Film eingesetzt? Ein Video sollte auf einer inhaltlich passenden Seite erscheinen. Verständliche Begleittexte, relevante Informationen und interne Verlinkungen helfen dabei, den Film in den richtigen Zusammenhang einzuordnen.
Projekte, die zeigen, wie wir arbeiten.
Hier ein paar aufgewählte Projekte, wie wir unsere Kunden unterstützen konnten.
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zum Projekt : Mode-FotoshootingBeYourself
Mode-Fotoshooting
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zum Projekt : ProduktshootingEnke
Produktshooting
WIE GUT WIRD IHR VIDEO GEFUNDEN?
Machen Sie den Video-Check.
Öffnen Sie Ihre Website und wählen Sie einen Ihrer wichtigsten Unternehmensfilme aus. Beantworten Sie drei Fragen:
1. Wird bereits durch den Titel und den Begleittext deutlich, welche Leistungen oder Themen der Film zeigt?
2. Sind die wesentlichen Inhalte auch ohne das Abspielen des Videos verständlich?
3. Ist der Film technisch korrekt eingebunden und kann seine Indexierung überprüft werden?
Wenn Sie mehrere Fragen nicht beantworten können, lohnt es sich, genauer hinzuschauen. Vielleicht brauchen Sie gar keinen neuen Film. Sondern zunächst eine bessere Veröffentlichung der vorhandenen Videoinhalte.
Denn manchmal steckt in einem fertigen Film noch deutlich mehr Potenzial, als bisher genutzt wird.
WIE WIR BEI HAGENHOFF FILME PRODUZIEREN, DIE MEHR ERREICHEN
- Verstehen Wir beschäftigen uns mit dem Unternehmen, seinen Zielgruppen und seinen Kommunikationszielen. Welche Geschichte soll der Film erzählen? Welche Leistungen möchten wir sichtbar machen? Und wo werden die Inhalte später gebraucht?
- Konzipieren Wir entwickeln die Filmidee, die Dramaturgie und die notwendigen Szenen. Dabei denken wir unterschiedliche Einsatzmöglichkeiten mit. Von der Unternehmenswebsite über YouTube bis zu Social Media und Vertrieb.
- Produzieren Wir setzen den Film professionell um. Mit durchdachten Aufnahmen, passender Musik, Schnitt und einer Bildsprache, die zum Unternehmen passt. Ergänzend erstellen wir bei Bedarf unterschiedliche Filmversionen, Vorschaubilder und Untertitel.
- Sichtbar machen Wir bereiten die Filme für ihre Veröffentlichung vor. Dazu gehören verständliche Beschreibungen, passende Website-Inhalte, die technische Einbindung und eine sinnvolle Verknüpfung mit relevanten Leistungen und Referenzen.
EIN GUTER FILM ERZÄHLT EINE GESCHICHTE. WIR DENKEN SIE WEITER.
Bewegte Bilder können Emotionen wecken, komplexe Leistungen verständlich machen und Menschen einen neuen Blick auf ein Unternehmen ermöglichen.
Bei Hagenhoff verbinden wir kreative Filmkonzeption, professionelle Videoproduktion und digitale Kommunikation. Wir entwickeln Filme für Websites, YouTube, Social Media, Recruiting und Vertrieb. Und denken bereits bei der Produktion darüber nach, wie die Inhalte später sinnvoll eingesetzt werden.
Denn ein Film soll nicht nur im richtigen Moment begeistern. Er soll auch danach noch etwas für Ihr Unternehmen bewegen.
AUS BEWEGTBILD WIRD SICHTBARKEIT.
Was soll Ihr nächster Film für Sie erreichen?
Vielleicht möchten Sie neue Kunden gewinnen, komplexe Leistungen erklären oder Ihre Arbeitgebermarke stärken. Vielleicht haben Sie bereits einen guten Unternehmensfilm, der digital noch nicht optimal eingesetzt wird. Wir schauen gemeinsam, welche Möglichkeiten zu Ihren Zielen passen und wie wir aus bewegten Bildern eine wirkungsvolle Kommunikation machen.
STRATEGISCHE BERATUNG KANN FÖRDERFÄHIG SEIN.
Jetzt Förderfähigkeit prüfen
Die Entwicklung einer Videostrategie kann Teil einer umfassenderen Marken-, Marketing- oder Kommunikationsberatung sein.
Entsprechende Beratungsleistungen können unter bestimmten Voraussetzungen förderfähig sein. Als entsprechend qualifizierte Agentur prüfen wir gemeinsam, ob für Ihr strategisches Vorhaben eine passende Förderung infrage kommt.
HÄUFIGE FRAGEN ZU VIDEO SEO, GOOGLE UND KI
Video SEO bezeichnet die inhaltliche und technische Optimierung von Videoinhalten, damit sie von Suchmaschinen besser gefunden, verstanden und für relevante Suchergebnisse berücksichtigt werden können.
Dazu gehören aussagekräftige Videotitel und Beschreibungen, geeignete Vorschaubilder, eine technisch zugängliche Einbindung sowie passende Informationen auf der zugehörigen Website.
Auch Untertitel, Transkripte und Zeitmarken können zur besseren Zugänglichkeit und Verständlichkeit beitragen.
Für Unternehmen ist Video SEO besonders dann interessant, wenn sie mit Imagefilmen, Produktvideos, Erklärfilmen oder anderen Bewegtbildinhalten über die reine Website-Nutzung hinaus Menschen erreichen möchten.
Eine bestimmte Platzierung bei Google lässt sich dadurch nicht garantieren.
Damit Google ein Video für spezielle Videoergebnisse berücksichtigen kann, muss es zunächst eine geeignete, indexierbare Wiedergabeseite geben.
Auf dieser Seite muss das Video als Hauptinhalt erkennbar sein. Außerdem benötigt Google ein gültiges, erreichbares Vorschaubild und muss das Video technisch entdecken können.
Strukturierte Daten vom Typ VideoObject helfen dabei, Informationen wie Titel, Beschreibung, Veröffentlichungsdatum und Videodauer maschinenlesbar bereitzustellen.
Auch eine Video-Sitemap kann die Auffindbarkeit unterstützen.
Wichtig ist, dass nicht jede Seite mit einem eingebetteten Film automatisch als Videoseite indexiert wird. Ein ergänzendes Imagevideo auf einer Leistungsseite erfüllt beispielsweise eine andere Aufgabe als ein Film, der im Mittelpunkt einer eigenen Wiedergabeseite steht.
KI-Suchsysteme können öffentlich verfügbare Informationen aus unterschiedlichen Quellen berücksichtigen. Welche Videoinhalte sie tatsächlich verarbeiten, hängt vom jeweiligen System und dessen Funktionen ab.
Unternehmen sollten deshalb besonders darauf achten, dass die wesentlichen Aussagen eines Films auch in verständlicher Textform verfügbar sind.
Hilfreich sind konkrete Videotitel, Beschreibungen, fachlich passende Begleittexte, zugängliche Untertitel und sinnvoll aufgebaute Filmseiten.
Auch die technische Auffindbarkeit und die klare Zuordnung zum Unternehmen sind wichtig.
Es gibt allerdings keinen allgemeingültigen GEO-Trick, durch den ein Unternehmensvideo automatisch in ChatGPT oder anderen KI-Antworten erscheint.
Die beste Grundlage bleibt eine Kombination aus hochwertigen Filminhalten, verständlichen Informationen und einer technisch gut zugänglichen Website.
Für viele Unternehmen ist eine Kombination sinnvoll.
YouTube bietet eine zusätzliche Plattform, auf der Videos über die Suche, Empfehlungen und bestehende Kanäle entdeckt werden können.
Die eigene Unternehmenswebsite ermöglicht dagegen, einen Film unmittelbar mit den passenden Leistungen, Referenzen und Kontaktmöglichkeiten zu verbinden.
Wird ein YouTube-Video auf der Website eingebunden, kann Google unter geeigneten Voraussetzungen sowohl die YouTube-Seite als auch eine eigene Wiedergabeseite berücksichtigen.
Welche Veröffentlichung sinnvoll ist, hängt deshalb vom Ziel des Films ab.
Ein Imagefilm zur Markenwirkung muss nicht zwingend eine eigene Videoseite bekommen. Für einen ausführlichen Erklär- oder Produktfilm kann das dagegen besonders interessant sein.
Untertitel und Transkripte machen gesprochene Inhalte zugänglich und erleichtern es Menschen, ein Video auch ohne Ton oder bei eingeschränktem Hörvermögen zu verstehen.
Sie stellen zudem Textinformationen bereit, die ergänzend für die inhaltliche Einordnung verwendet werden können.
Bei Videos ohne Sprecher sind erklärende Begleittexte besonders sinnvoll. Sie können beschreiben, welche Arbeitsabläufe, Produkte oder Leistungen in den einzelnen Szenen gezeigt werden.
Allerdings sind Untertitel und Transkripte kein eigenständiger Garant für bessere Rankings.
Entscheidend ist, dass die Texte den tatsächlichen Inhalt wiedergeben und Besuchern einen nachvollziehbaren Mehrwert bieten.
Die Google Search Console bietet Berichte zur Videoindexierung und zur Leistung von Videos in der Google Suche.
Dort lässt sich beispielsweise prüfen, ob Google ein Video indexiert hat und welche technischen Probleme einer Indexierung möglicherweise entgegenstehen.
Über YouTube Analytics können Unternehmen zusätzlich Aufrufe, Wiedergabedauer, Zuschauerbindung und weitere Kennzahlen analysieren.
Auf der eigenen Website lassen sich je nach eingesetzter Webanalyse auch Videoaufrufe und weitere Nutzeraktionen erfassen.
Für Unternehmen sollte jedoch nicht allein die Zahl der Videoaufrufe entscheidend sein.
Interessanter ist, ob der Film die richtigen Zielgruppen erreicht, Leistungen verständlich vermittelt und dazu beiträgt, beispielsweise Kontaktanfragen, qualifizierte Bewerbungen oder konkrete Produktinteressen zu erzeugen.
BEREIT FÜR FILME, DIE MEHR ERREICHEN?
Sie möchten Ihre Leistungen durch Bewegtbild zeigen, Ihre Marke stärken oder mit professionellen Videos neue Zielgruppen erreichen? Dann lassen Sie uns gemeinsam eine Filmidee entwickeln, die zu Ihrem Unternehmen passt und auch digital sinnvoll eingesetzt werden kann. Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen.