WAS MACHT EINE ARBEITGEBERMARKE WIRKLICH GLAUBWÜRDIG?

Authentisches Employer Branding zeigt ein Unternehmen so, wie es von seinen Mitarbeitern tatsächlich erlebt wird. Dazu gehören die Menschen, die Zusammenarbeit, die Arbeitsbedingungen und die beruflichen Möglichkeiten. Aber auch Herausforderungen, die zum Arbeitsalltag dazugehören.

Die Aufgabe besteht nicht darin, möglichst viele positive Eigenschaften zu behaupten. Sondern darin, die tatsächlichen Arbeitgeberstärken zu erkennen und verständlich zu vermitteln.

Gerade im KI-Zeitalter gewinnt diese Unterscheidung an Bedeutung. Denn professionelle Inhalte lassen sich zunehmend automatisiert erzeugen. Glaubwürdige Erfahrungen und echte Einblicke müssen dagegen im Unternehmen selbst entstehen.

Die stärkste Arbeitgeberkommunikation zeigt nicht, wie ein Unternehmen gerne wäre. Sondern was es heute schon besonders macht.

SECHS DINGE, DIE EINE GLAUBWÜRDIGE ARBEITGEBERMARKE AUSMACHEN

  1. Menschen Wer steckt wirklich hinter dem Unternehmen? Echte Mitarbeiter geben einer Arbeitgebermarke ein Gesicht. Ihre Erfahrungen, Persönlichkeiten und unterschiedlichen beruflichen Wege machen sichtbar, wie vielfältig ein Unternehmen tatsächlich ist.
  2. Alltag Wie fühlt sich die Arbeit bei Ihnen an? Einblicke in Arbeitsplätze, Aufgaben, Abläufe und die Zusammenarbeit vermitteln mehr als allgemeine Aussagen über eine tolle Unternehmenskultur. Entscheidend ist, dass Bewerber einen realistischen Eindruck bekommen.
  3. Haltung Was ist Ihnen als Arbeitgeber wirklich wichtig? Werte sollten nicht nur auf der Karrierewebsite stehen. Sie müssen im Umgang miteinander, in Entscheidungen und in der täglichen Zusammenarbeit erkennbar werden.
  4. Belege Können Sie Ihre Arbeitgeberversprechen zeigen? Wer Weiterbildung verspricht, sollte konkrete Möglichkeiten nennen. Wer mit kurzen Entscheidungswegen wirbt, kann erklären, wie diese im Alltag funktionieren. Glaubwürdigkeit entsteht durch nachvollziehbare Beispiele.
  5. Ehrlichkeit Darf ein Arbeitgeber auch Herausforderungen zeigen? Nicht jeder Arbeitsplatz ist perfekt und nicht jede Aufgabe macht jeden Tag Spaß. Eine realistische Darstellung schafft Orientierung und hilft Menschen einzuschätzen, ob ein Unternehmen zu ihnen passt.
  6. Konsequenz Erleben Bewerber das, was die Kommunikation verspricht? Karrierewebsite, Recruitingvideos, Stellenanzeigen, Vorstellungsgespräche und der spätere Arbeitsalltag sollten ein stimmiges Bild vermitteln. Denn Glaubwürdigkeit endet nicht mit einer erfolgreichen Bewerbung.

Projekte, die zeigen, wie wir arbeiten.

Hier ein paar aufgewählte Projekte, wie wir unsere Kunden unterstützen konnten.

Alle Projekte

WIE ECHT IST IHRE ARBEITGEBERMARKE?

Machen Sie den Glaubwürdigkeitscheck.

Öffnen Sie Ihre Karrierewebsite und suchen Sie drei Aussagen, mit denen Sie für Ihr Unternehmen als Arbeitgeber werben. Vielleicht sind es Teamgeist, Entwicklungsmöglichkeiten oder ein besonders gutes Arbeitsklima. Beantworten Sie zu jeder Aussage drei Fragen:

1. Können unsere Mitarbeiter bestätigen, dass sie diese Stärke tatsächlich erleben?

2. Haben wir ein konkretes Beispiel, mit dem wir die Aussage belegen können?

3. Würde ein neuer Mitarbeiter diese Erfahrung auch nach seinem Einstieg bei uns machen?

Wenn Sie alle drei Fragen klar beantworten können, haben Sie eine gute Grundlage für glaubwürdiges Employer Branding. Wenn nicht, sollten Sie die Aussagen noch einmal hinterfragen.

Vielleicht müssen Sie nicht bessere Arbeitgeberversprechen entwickeln. Sondern genauer hinschauen, welche echten Stärken bereits vorhanden sind.

 

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WIE WIR BEI HAGENHOFF ECHTE ARBEITGEBERGESCHICHTEN SICHTBAR MACHEN

Eine gute Arbeitgebergeschichte entsteht nicht durch eine besonders kreative Formulierung. Sondern dadurch, dass wir die richtigen Menschen treffen, aufmerksam zuhören und verstehen, was ihren Arbeitsalltag ausmacht. Wir begleiten Unternehmen dabei in vier Schritten.

  1. Zuhören Wir sprechen mit der Geschäftsführung, Personalverantwortlichen und Mitarbeitern. Wie wird die Zusammenarbeit erlebt? Was macht den Arbeitgeber besonders? Welche Stärken sind für bestehende und zukünftige Mitarbeiter tatsächlich relevant?
  2. Entdecken Wir suchen nach Geschichten, Menschen und Situationen, die diese Stärken sichtbar machen. Das können besondere berufliche Entwicklungen, spannende Arbeitsplätze oder kleine Momente aus dem Unternehmensalltag sein.
  3. Erzählen Aus den Erkenntnissen entwickeln wir eine passende Bild- und Videosprache. Wir konzipieren Mitarbeiterinterviews, Arbeitgeberfilme, Fotoproduktionen und Inhalte, die zum Unternehmen passen. Professionell umgesetzt, aber ohne künstliche Rollen und erfundene Geschichten.
  4. Verbinden Wir führen die Inhalte auf Karrierewebsites, in Recruiting-Kampagnen, auf Social Media und in der weiteren Arbeitgeberkommunikation zusammen. So entsteht ein wiedererkennbares Bild, das unterschiedliche Zielgruppen anspricht und langfristig weiterentwickelt werden kann.

Unser Anspruch: Wir möchten Arbeitgeber nicht besser darstellen, als sie sind. Wir möchten sichtbar machen, was sie wirklich besonders macht.

DIE BESTEN ARBEITGEBERGESCHICHTEN SIND ECHT.

Manchmal braucht es keinen aufwendigen Sprechertext. Sondern einen Menschen, der erzählt, warum er gerne zur Arbeit kommt, was ihn antreibt oder worauf er besonders stolz ist. 

Bei Hagenhoff entwickeln wir Arbeitgeberfilme und Mitarbeiterporträts, die solche Geschichten sichtbar machen. Wir verbinden eine durchdachte Konzeption mit professioneller Fotografie und Videoproduktion. Und lassen dabei genügend Raum für die Menschen, um die es eigentlich geht.

Denn ein echtes Lächeln, eine persönliche Erfahrung oder ein ehrlicher Satz können mehr vermitteln als das perfekte Werbeversprechen.

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ARBEITGEBERBERATUNG KANN FÖRDERFÄHIG SEIN.

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Die Weiterentwicklung einer Arbeitgebermarke beginnt häufig mit strategischen Fragen zur Unternehmenskultur, Personalgewinnung und internen Kommunikation.

Entsprechende Beratungsleistungen können unter bestimmten Voraussetzungen förderfähig sein. Als entsprechend qualifizierte Agentur prüfen wir gemeinsam, welche Fördermöglichkeiten für Ihr Unternehmen und Ihr Vorhaben infrage kommen.

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Siegel: Verifizierte Unternehmensberatung für staatliche Förderung

HÄUFIGE FRAGEN ZU AUTHENTISCHEM EMPLOYER BRANDING

Authentisches Employer Branding beschreibt die glaubwürdige Positionierung und Kommunikation eines Unternehmens als Arbeitgeber. Im Mittelpunkt stehen tatsächliche Arbeitsbedingungen, gelebte Werte, Unternehmenskultur und Erfahrungen der Mitarbeiter.

Entscheidend ist, dass die Außendarstellung mit dem Arbeitsalltag übereinstimmt.

Dazu gehören konkrete Arbeitgeberleistungen, ehrliche Einblicke in unterschiedliche Tätigkeiten und nachvollziehbare Aussagen über die Zusammenarbeit.

Authentisches Employer Branding bedeutet nicht, dass Unternehmen auf professionelle Gestaltung verzichten müssen. Es bedeutet, dass die kommunizierten Inhalte auf einer realen Grundlage beruhen.

Echte Mitarbeiter können persönliche Erfahrungen vermitteln, die sich mit allgemeinen Arbeitgeberversprechen nur schwer darstellen lassen.

Sie zeigen, wie Aufgaben tatsächlich aussehen, wie Teams zusammenarbeiten und welche beruflichen Möglichkeiten ein Unternehmen bietet.

Ein Mitarbeiterinterview kann beispielsweise erklären, wie die Einarbeitung funktioniert oder welche Verantwortung jemand im Laufe seiner Beschäftigung übernommen hat.

Professionelle Konzeption und Videoproduktion helfen dabei, diese Geschichten verständlich und aufmerksamkeitsstark zu erzählen.

Wichtig ist, dass die Menschen nicht lediglich vorgegebene Werbetexte aufsagen, sondern ihre eigenen Erfahrungen wiedergeben können.

Grundsätzlich können Unternehmen KI-generierte Inhalte auch im Personalmarketing verwenden. Dabei müssen jedoch die geltenden gesetzlichen Anforderungen, Persönlichkeitsrechte und gegebenenfalls Kennzeichnungspflichten beachtet werden.

Besonders kritisch ist die Verwendung künstlicher Bilder, die angeblich echte Mitarbeiter oder tatsächliche Arbeitsplätze zeigen.

Solche Darstellungen können bei Bewerbern falsche Erwartungen erzeugen und die Glaubwürdigkeit der Arbeitgebermarke beeinträchtigen.

KI eignet sich eher für unterstützende Aufgaben wie Ideenentwicklung, Textbearbeitung, Übersetzung oder bestimmte konzeptionelle Visualisierungen.

Wo reale Menschen und konkrete Arbeitssituationen gezeigt werden sollen, sind authentische Aufnahmen häufig die überzeugendere Wahl.

Ein guter Ausgangspunkt sind Gespräche mit Mitarbeitern aus unterschiedlichen Bereichen.

Dabei sollte nicht nur gefragt werden, was ihnen an ihrem Arbeitgeber gefällt. Interessanter sind häufig konkrete Situationen: Worauf sind sie stolz? Welche Herausforderung haben sie gemeistert? Wie haben sie sich beruflich entwickelt? Was macht die Zusammenarbeit aus?

Auch Führungskräfte und Personalverantwortliche können Hinweise auf besondere Geschichten geben.

Wichtig ist, dass die Teilnahme freiwillig erfolgt und die erforderlichen Einwilligungen beziehungsweise sonstigen rechtlichen Grundlagen für Aufnahmen und deren Veröffentlichung geklärt sind.

Aus solchen Gesprächen lassen sich glaubwürdige Inhalte für Karrierewebsites, Recruitingvideos und Social Media entwickeln.

Am wichtigsten ist, dass Arbeitgeberversprechen überprüfbar sind und zum tatsächlichen Arbeitsalltag passen.

Wer mit Entwicklungsmöglichkeiten wirbt, sollte konkrete Beispiele nennen können. Wer Teamgeist betont, kann echte Zusammenarbeit zeigen.

Auch die Bildsprache spielt eine Rolle. Professionelle Aufnahmen sind sinnvoll, sollten Menschen und Arbeitsplätze aber nicht so stark inszenieren, dass ein unrealistischer Eindruck entsteht.

Besonders hilfreich ist es, Mitarbeiter frühzeitig in die Entwicklung der Arbeitgeberkommunikation einzubeziehen.

Denn sie können am besten beurteilen, ob die dargestellte Unternehmenskultur mit ihren eigenen Erfahrungen übereinstimmt.

Authentisches Employer Branding verfolgt sowohl langfristige als auch kurzfristige Ziele.

Langfristig können beispielsweise die Bekanntheit und Wahrnehmung als Arbeitgeber, Mitarbeiterzufriedenheit oder die Weiterempfehlungsbereitschaft betrachtet werden.

Bei konkreten Recruiting-Maßnahmen sind zusätzlich Besucherzahlen der Karriereseite, qualifizierte Bewerbungen, Vorstellungsgespräche und erfolgreiche Einstellungen relevant.

Auch Rückmeldungen von Bewerbern können wertvolle Hinweise geben. Etwa, welche Inhalte ihr Interesse geweckt haben und ob sich der Eindruck aus der Arbeitgeberkommunikation im Vorstellungsgespräch bestätigt hat.

Entscheidend ist nicht allein, wie viele Menschen einen Recruitingfilm ansehen. Sondern ob die Kommunikation dabei hilft, passende Menschen anzusprechen und realistische Erwartungen zu schaffen.

BEREIT FÜR EINE ARBEITGEBERMARKE MIT CHARAKTER?

Ihr Unternehmen hat mehr zu erzählen, als eine Stellenanzeige zeigen kann. Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, welche Menschen, Geschichten und besonderen Stärken Ihre Arbeitgebermarke ausmachen. Und wie wir daraus eine Kommunikation entwickeln, die glaubwürdig ist und passende Fachkräfte erreicht. Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen.

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